2025年春晚：互联网巨头流量争夺战的新格局

2025年春晚以28.17亿次的点播收视次数再创新高，新媒体端数据显示直播播放量和用户人数均显著增长，社交媒体话题阅读量和互动量也大幅提升。春晚已成为互联网巨头争夺流量的巨大平台。

与往年互联网大厂在春晚舞台上大规模撒币拉新不同，今年的合作模式更加注重与平台核心业务的结合。阿里巴巴成为春晚独家电商互动平台，推出“许愿领红包、瓜分25亿元”活动，并结合AI定制云参演证等重点业务；B站作为独家直播平台，提供弹幕服务并推出直播答题等互动环节，7天超长直播活动及上线42年春晚内容也获得了巨大成功；小红书则以独家笔记分享平台的身份，延续了去年的直播形式，打造全民笔记记录春晚的氛围。

虽然B站和小红书的奖金池规模远小于阿里，但他们都成功借助春晚平台扩大了用户规模并提升了品牌影响力。B站的春晚直播观看人数突破1亿，小红书春晚相关总互动量超过14亿。

值得关注的是，宇树科技的人形机器人作为春晚节目的亮点，凭借其极高的关注度和话题性，成为最大的赢家之一，相关话题和表情包迅速占领各大平台热搜，并引发了持续的长尾效应。

总的来说，2025年春晚的合作模式已从单纯的撒币拉新转向更精细化的流量运营，头部互联网大厂的竞争格局也发生了变化，而新兴科技企业也凭借创新技术获得了前所未有的曝光机会。春晚作为全民狂欢的平台，其影响力依然巨大，但合作平台想要一家独大，赢者通吃的时代已经过去。