智能化浪潮下的消费新趋势：每日经济新闻“3·15”特别报道

凯文·凯利的预言与智能化时代的到来

1994年，当键盘输入还是主流，触摸屏尚未普及之时，《连线》杂志创始主编凯文·凯利就极富远见地预言，键盘终将被更人性化的触控和声控设备取代，人们将能直接与便携式电脑互动，存储信息。13年后，初代iPhone的问世，印证了他的预言。事实上，凯利也是苹果公司创始人乔布斯生前最欣赏的作家之一。

2025智享未来消费品牌榜：聚焦智享消费

凯利后来在《必然》一书中再次大胆预测，人工智能（AI）的崛起将使“屏幕”无处不在，虚拟现实技术也将彻底改变人与世界的交互方式。如今，十年过去，AI已经深入到我们生活的方方面面。技术的快速发展为消费领域带来了巨大的变化，使其变得更加复杂和精密。在新旧交替之际，我们需要更加深入地审视这场消费智能化浪潮，挖掘最真实的需求和深层次的期待。

值此背景下，每日经济新闻连续第七年发起“3·15”国际消费者权益日主题活动。今年的“2025智享未来消费品牌榜”将目光聚焦于“智享消费”，涵盖食品饮料、消费电子、汽车和智能出行、智能家居、潮流新消费等多个领域，旨在甄选出当下最受关注的“潮流玩家”。

三重评估机制与社会责任底线

本次评选采用了“数据+AI+专家”的三重评估机制，并以技术智变力、用户共情力、创新引领力、责任担当力四大核心价值坐标来衡量品牌的综合竞争力。评选不仅关注企业在商业上的成功，更注重评估其对消费文明进步的贡献。

在评分体系中，数据驱动的AI模型评分占比首次达到50%，行业专家委员会评审占比30%，同时邀请ESG咨询机构商道咨询进行企业社会责任打分，占比20%。此外，本次评选还设立了“社会责任底线原则”，即若品牌在近一年内存在重大质量事故、数据安全违规或ESG评级不达标等情况，将直接取消其入围资格。

四大奖项揭晓

经过严苛的综合评审及打分，本次评选最终设立了“2025智享未来消费品牌榜——智能潮品TOP10”、“2025智享未来消费品牌榜——健康消费TOP10”、“2025智享未来消费品牌榜——技术创新TOP9”以及“2025智享未来消费品牌榜——汽车和出行”四大奖项。最终获奖名单已于3月15日正式揭晓。

“摸得到”的AI产品：引领智能生活新纪元

智能潮品TOP10：AI技术赋能消费升级

从家庭中的智能音箱到街头的无人配送车，从可穿戴设备到服务型机器人，各种智能产品正以前所未有的速度渗透到我们日常生活的方方面面。在这个过程中，不断涌现出各种消费级AI产品。它们通过整合机器学习、自然语言处理、计算机视觉等AI技术，能够感知、理解、学习并适应用户的需求，从而提供智能化、个性化和便捷化的服务或体验。

本次评选的“2025智享未来消费品牌榜——智能潮品TOP10”涵盖了智能手机、智能家电，以及当下备受关注的人形机器人和深受年轻人追捧的潮流玩具等品类。

国产手机的AI创新之路

从AI创新的角度来看，国产手机已经摆脱了过去跟随苹果的模式，在产品设计和功能上展现出诸多亮点。例如，荣耀Magic7系列搭载了跨应用AI操作系统MagicOS 9.0，能够实现“一句话关闭自动续费”和“一句话点咖啡”等便捷功能，可以理解用户需求、分解任务步骤，并自主操作手机上的各类资源与第三方服务。

在AI时代，华为Mate 70系列也带来了一系列令人期待的AI新功能。用户只需轻触两次电源键即可唤醒系统级AI，并可选择设置智慧识屏、长按唤醒智能助手等功能。

vivo也在不断深化产业链自主可控布局，并在X200系列中实现了多项核心突破。该系列机型首次搭载自研OriginOS 10系统，深度融合AI算法与硬件能力，构建起从底层驱动到上层应用的完整智能生态闭环。

AI PC与智能家居：技术渗透生活场景

与AI智能手机主要在软件层面构建AI能力不同，联想ThinkBook Plus Gen 6卷轴屏AI PC在今年1月的CES（美国国际消费类电子产品展览会）上惊艳亮相。它巧妙地将多余的屏幕收纳到“C面”中。虽然机身厚度与常见的16英寸笔记本电脑相近，但依然在C面的键盘和电池之间，为屏幕预留了“存放”空间。

“家场景”也是AI智能技术渗透最为广泛的领域之一。三翼鸟作为海尔智家旗下的全球首个场景品牌，通过深入洞察用户需求，提供个性化的解决方案，并吸引内外部生态合作伙伴共同发力，推动家庭物联网走进千家万户。

今年2月，石头科技推出了一系列智能潮品，并在其中创新性地应用了多项前沿技术。例如，全球首创的五轴仿生折叠机械手G30 Space探索版，以及首发三线结构光避障技术的G30，同时还推出了石头首创的蒸汽热水双模式洗地机A30 Pro Steam。

人形机器人：未来已来

智能穿戴市场在近两年也实现了飞速增长。2024年，Keep发布了智能穿戴家族的首款手表Keep Watch Pilot 1，首发AG 3353双频全星系定位系统，能够在城市、户外等复杂地形中提供高精度和高可靠性的位置跟踪服务。

在春晚舞台上载歌载舞的宇树科技人形机器人，更是风头无两。宇树G1尤其适合中国企业及开发者快速落地AI与机器人应用，无论是工业刚需还是开展创新实验，G1都具备可靠的技术底座与成本优势。

AI重构消费价值链

消费级产品的不断涌现令人振奋，因为它将我们对未来智能生活的美好想象具象化。与此同时，AI和数据也在“幕后”切实地重构着消费价值链。

安克创新全面应用AI，推动产品从研发到生产再到营销的全链路智能化。例如，在产品研发中使用AI生成代码，能够大幅提高研发效率，并利用AI精准定位程序风险点，从而提升系统稳定性和性能，准确度提升近50%。安克创新每年在研发上的投入超过10亿元，占比超过8%，研发人员比例超过了50%。其自研的PowerIQ技术实现了苹果和安卓系统的兼容充电，并在全球首创将航天材料应用到消费领域，开启了氮化镓时代。目前，安克创新又研发出高瓷磁芯和高密电芯技术，使产品更小更强。

专家观点：中国智造走向全球

作为智能潮品中“潮品”的代表，泡泡玛特着重打造立体化的IP（知识产权）叙事，不断拓展热门IP的边界。2月21日，泡泡玛特Hirono小野全球首店在上海盛大开业，通过服饰等潮流载体，传递全新的品牌感受。

斌科技家电战略研究咨询机构首席研究员张彦斌认为，“智能潮品”的出现是时代发展的必然结果，是中国企业“技术创新”的具体体现，代表着“中国制造”向“中国创造”转型的阶段性成果。

张彦斌指出，近年来，中国智造能够走向全球市场，离不开华为、海尔、荣耀等一大批企业长期坚持在各自擅长的领域进行创新，从而成为全球消费电子领域崭新的引领者。这样的局面主要得益于以下几个方面：

• 一是国家政策与战略的支持，包括科技强国战略的驱动和国内外大循环为主的发展格局驱动；
• 二是国内市场需求升级的必然结果，包括消费分层与年轻化趋势的形成，以及新消费场景拓展；
• 三是产业链优势与技术积累；
• 四是逐步建立起企业良性竞争格局和构建起良好的生态链，形成了包括华为、海尔、荣耀等“技术+生态”模式；
• 五是资本与创业环境的助力，滋润着一大批孵化平台为创业创新提供服务；
• 六是全球化带来的反哺效应。

“国内企业在这一轮通过创新升级出海大潮中，不仅开拓了海外市场，同时技术外溢与协同，依托国际竞争倒逼创新，反向推动了企业技术的迭代升级。总的来说，中国消费电子领域的‘智能潮品’井喷和技术引领，本质上是政策引领、市场牵引、产业链支撑和技术攻坚共振的结果。这一现象不仅重塑了全球消费电子格局，也为中国从‘制造大国’向‘创新大国’转型提供了关键支点。”张彦斌说。

ESG：可持续发展的新视角

商道咨询合伙人、副总经理郎华表示，在为消费电子领域的品牌打分时，她会重点关注可持续材料的使用、产品未来对环境的影响、产品在设计阶段是否注重提升能源效率，以及企业在供应商准入环节是否设立环境与社会风险审查机制等。消费电子领域的联想、华为等品牌在ESG建设方面表现出色，这与其国际化进程和面临的监管压力密切相关。

“一方面，这些企业在开拓国际市场时会遇到欧盟、美国市场对产品绿色、可持续认证的更高标准，因此更早地启动了ESG的建设；另一方面，行业本身的供应链复杂度、产品生命周期管理等长期风险，也让这些企业更多地在ESG领域进行投入。”郎华说。

健康消费：从供应链到人性的全面升级

健康消费成主流：餐饮品牌加速转型

健康消费已成为不可忽视的主流趋势。越来越多的消费者在饮食选择上更加注重营养均衡、食材天然和低糖低脂。为迎合这一需求，餐饮品牌纷纷加速品牌健康化转型，从快餐连锁到高端餐厅，无一不在引入健康元素。这种从“好吃”到“吃好”的转变，不仅反映了消费者对健康生活方式的追求，也标志着餐饮行业正迈向更加科学、透明和可持续的未来。

健康消费TOP10：个性化与供应链可视化

每日经济新闻通过“2025智享未来消费品牌榜——健康消费TOP10”观察到，当前，健康消费已经不再只停留在产品健康层面。在用户端，品牌除了开拓新品外，还会针对儿童、老人等群体推出特殊项目，满足个性化需求。此外，供应链端的可视化也为健康消费保驾护航。

老乡鸡：溯源报告与透明厨房

知名连锁餐饮品牌老乡鸡，坚持养殖安徽当地土鸡品种——肥西老母鸡。随着健康、绿色的消费理念越发流行，品质土鸡帮助老乡鸡从一众快餐品牌中脱颖而出。老乡鸡2024年发布20万字《菜品溯源报告》，主动给予消费者对食材的知情权和选择权，还在中央厨房和餐厅后厨开通实时直播间，为中国餐饮界注入了健康、诚信的新活力。

西贝儿童餐：专业、创新与情感连接

在消费升级的浪潮中，西贝专业儿童餐由西贝大厨、营养专家、心理学家联合研发，科学搭配肉蛋奶蔬，满足1岁到12岁的儿童成长所需。目前，西贝已将莜麦、牛奶、西兰花等部分儿童餐食材升级为有机食材，同时将“食育”与“食娱”深度融合，凭借专业、创新与情感连接，成为新质消费的标杆。

其他品牌的健康策略

启初则以创新差异化成分“青蒿”引领婴童护肤高功效赛道新潮流。品牌不断研发符合婴幼儿肌肤特点的天然成分产品，多款创新产品的推出，满足消费者对安全、温和护理的追求。

古茗拥有较大规模的冷链仓储及物流基础设施，可以让加盟商用短保质期的鲜果、茗茶、鲜奶，制作门店菜单中的绝大部分饮品。

CoCo都可精准洞察“健康轻负担”趋势，推出以“100%动物乳脂”为核心的轻乳茶系列，蛋白质含量高达6.2g（克）/100ml（毫升），直击消费者对“配方透明、天然健康”的刚性需求。

功能性饮料东鹏特饮同样采用科学配方，含牛磺酸（50mg/100ml）、咖啡因（20mg/100ml）及B族维生素，快速缓解疲劳并增强专注力。

食品溯源：品牌保障品质的选择

食品的健康、营养其实需要向上溯源，介入供应链是多数品牌保证品质的选择。

2021年年底，叮咚买菜针对黑猪品类推出自有品牌黑钻世家。2023年底，其重点扶持的川藏特色黑猪上线，通过自营工厂介入供应链，叮咚买菜将川藏特色黑猪冷鲜肉品等带出滇川地区，也充实了消费者的产品选择。

黄天鹅背后的凤集食品集团在产业链建设上投资10亿元，打造覆盖鸡苗培育、饲料生产、蛋品生产、蛋制品加工与销售的高品质蛋鸡全产业链。

一米八致力于提供从深海到餐桌的高品质海鲜，通过采用先进的养殖技术和保鲜技术，确保水产品的口感与营养价值。其检测报告涵盖了重金属、农残、污染物等71项指标，每一项都严格对标国际高端标准，确保安全与品质。

成立3年，截至2024年11月30日，东方甄选已开发并推出了600款SKU（最小存货单位）的自营产品，产品线包括保健食品、宠物食品和新中式服装等。其中，自营烤肠全网卖出1100万单，累计销售根数超2.3亿根。

专家观点：本土化创新与三重门槛

上海市消保基金会理事长、每日经济新闻品牌价值研究院研究员唐健盛认为，健康消费与本土化创新，是打破信息差的机会重构。在他看来，健康消费的实质就是让消费者喜欢吃的东西变得更健康。这倒逼品牌在产品设计、营销策略中融入本土元素，建立差异化认知。

唐健盛同时表示，健康消费的本土化创新需跨越三重门槛：第一，“技术硬核化”，避免概念营销（如“0糖”文字游戏），以可验证功效建立口碑；第二，“文化共情力”，以消费者熟悉的场景降低认知成本；第三，“产业链穿透力”同样不可或缺，从原料（如中药材标准化种植）到终端（如私域社群运营）全链路控质提效，构建不可复制的本土优势。

ESG：将可持续发展融入日常

在郎华看来，我国消费品牌的ESG建设提升空间在于将可持续发展融入业务日常，并整合进公司管理机制中。“新消费企业若仅聚焦产品功能竞争，例如茶饮卷口味、化妆品卷色号，很容易陷入短期疲于奔命的循环，因为消费者兴趣会随需求转移。”郎华指出，“创办企业或者进行产品创新时，可以思考到底想要解决什么样的社会课题，可以在企业价值观、生意的运营和客群的选择上进行更好的对应，通过社会创新的差异点，帮助企业锁住市场上的定位和优势。”

技术创新：从用户到制造的全方位渗透

技术创新TOP9：智能制造、终端与中台

如今，越来越多的“智能平价”“高性价比”消费级产品占据了市场的主流，但消费者同样愿意为那些能够提供情感共鸣、文化认同或科技体验的高端产品买单。

技术创新无处不在。无论是线上购物的便捷，还是线下体验的沉浸感，智能技术都在重新定义消费的边界。“2025智享未来消费品牌榜——技术创新TOP9”榜单显示，技术创新正向智能制造、智能终端以及智能中台等各个环节加速渗透。

OPPO：折叠屏技术的突破

近期，OPPO正式发布了全球最薄的折叠旗舰OPPO Find N5。该机搭载了全新钛合金天穹铰链，机身薄至8.93毫米，引领折叠旗舰进入8毫米时代。此外，其还接入了DeepSeek R1满血版，通过本地化部署和OPPO专属服务器，提供更流畅的AI服务。

九号公司：智能滑板车升级

这种技术创新带来的产品升级，也发生在九号公司身上。前不久，九号公司发布了第三代电动滑板车G3、E3和F3系列，在续航、智能系统等多个维度实现了突破与升级，大部分产品可实现投屏导航、智能骑行辅助等前沿功能。

XREAL：空间计算与视觉体验

XREAL拥有自研的全球首款空间计算X1芯片，赋予眼镜强大的空间计算能力，为用户带来如同真实物理显示器般的空间感知体验。此外，通过与光学模组的深度整合，进一步优化显示效果，提升视觉质量。

MOVA：智能清洁技术创新

把“技术创新”作为看家本领的还有MOVA，其已经向市场推出了履带外扩技术、自动换抹布系统、恒温热活水洗地技术、履带拖布实时蓬松技术、三重AI脏污识别技术等十余项行业首创技术，旨在升级用户的智能清洁和个护体验。

酵色：需求倒推技术创新

关心用户真实需求，通过需求倒推技术创新的品牌也不在少数。比如，为了解决使用哑光口红时会遇到卡纹、起皮、拔干紧绷等唇部问题，酵色推出了创新的“水精华”哑光口红，以创新差异化产品定义新需求。

谦寻：羚客系统提升直播效率

技术创新不止于产品侧，谦寻自主研发的行业首个全流程直播服务SaaS平台——羚客系统，实现了招商及选品全程透明可视，人货精准匹配功能，集主播、招商、样品、资质、排期、签约等多重管理功能于一体，效率全面提升。

图达通：激光雷达技术革新

图达通也在通过不断的技术创新为市场提供高品质的产品，在持续进化1550nm（纳米）激光雷达平台的同时，革新905nm技术路线，成为业内鲜有的可以同时将1550nm和905nm激光雷达两条技术路线均打磨成熟的企业。

上汽奥迪：智能数字平台

上汽奥迪作为一家新生的“老牌”企业，在新能源赛道上也不断创新。其与上汽集团针对中国市场联合研发出了全新智能数字平台（Advanced Digitized Platform），基于该平台打造的车型将具备高端智能网联功能，提供直观、互联的数字体验和先进自动驾驶功能。

理想汽车：AI大模型智能驾驶

国内新能源市场领先的新势力企业理想汽车，自诞生伊始就坚持科技驱动，以实现最佳用户体验和更高精度、更高效率的生产。2024年，理想汽车首创的“端到端+VLM”智能驾驶技术向全量用户发布，标志着理想汽车智能驾驶正式进入AI大模型时代。

智驾生态：中国智造的新范式

汽车产业变革：智驾与AI的深度融合

近年来，由于新能源和智能驾驶技术的突飞猛进，汽车产品和市场正在经历剧烈的变化。尤其自去年以来，汽车与AI的结合正在深刻改变着汽车行业的面貌。在2025年，中国汽车产业正以“智驾革命”为引擎，在全球竞争中重构格局。华为、理想等头部车企相继发布“无图化智驾”方案，比亚迪开年就宣布全系车型搭载天神之眼高阶智驾，并喊出“智驾平权”的目标。各家企业正以实际行动推动高阶智能驾驶从“技术尝鲜”迈向“场景刚需”，中国正以“智驾生态”领跑全球汽车智能化竞赛。

汽车和出行行业的新变化

当前的汽车和出行行业还呈现出以下明显变化：

• 智驾技术突破场景边界，城市NOA（自动导航辅助驾驶）进入大规模量产元年，无人驾驶出租车开始规模化商业运营，大模型算法重塑人车交互体验；
• ESG绿色发展纵深推进；
• 消费需求持续升级，年轻用户对“智能座舱+高阶智驾”融合体验的关注度位居购车决策前列，用户对“全场景智驾”安全性与通行效率的关注度显著提升；
• 智能出行和绿色出行正在成为年轻用户的更多选择，出行需求的个性化与绿色化并重，个性化定制与全生命周期服务成为品牌差异化的关键。

2025智享未来消费品牌榜——汽车和出行榜单

在此背景下，每日经济新闻及旗下每经智库·每经汽车研究院，于“3·15”国际消费者权益日之际，正式发布“2025智享未来消费品牌榜——汽车和出行”榜单，旨在甄选行业标杆。

其中，一汽-大众、比亚迪、上汽通用、上汽大众、捷豹路虎、嘀嗒出行斩获“年度消费诚信企业奖”；广汽埃安、东风日产、宝马、奇瑞汽车、零跑汽车、福田汽车、魔门塔、一汽奥迪、岚图汽车、长安汽车、广汽本田、一汽丰田、东风本田、阿维塔、曹操出行、起亚获评“年度消费者信赖品牌奖”；梅赛德斯-奔驰长轴距GLC SUV、广汽丰田全新第九代凯美瑞、极氪7X等车型成为市场焦点，获评“年度消费者喜爱车型”。

中国汽车产业：以技术为矛，以责任为盾

在2025年，中国汽车产业正以技术为矛、以责任为盾，在全球舞台上创造“中国智造”新范式。未来，每日经济新闻也将持续追踪行业变革，推动消费价值与产业创新的深度共振。